18/07/2024
Meridiana e Iberia en MAPIC organizan el primer Meetup - MAPIC en Lisboa
Mesa redonda
El futuro de los espacios comerciales será la innovación, la adaptabilidad y la tecnología.
Desde e Iberia at MAPIC organizamos el jueves 18 de julio, una nueva edición del Meeutp MAPIC, la feria de referencia del sector inmobiliario comercial especializada en el sector retail, alimentación, tecnología y ocio.
El primer evento organizado en Lisboa reunió a 45 profesionales para dar a conocer MAPIC a la comunidad portuguesa y debatir sobre como adaptar los espacios comerciales a nuevas formas de vivir, socializar y comprar.
El acto patrocinado por IDB Lisbon, Jamestown y Placer tuvo lugar en la azotea del Innovation & Design Building (IDB) de Lisboa, que presentó Jan Verwijs, Vice President, Asset Management de Jamestown Europa que presentó el edificio y los distintos profesionales del evento.
“Adapting comercial spaces to the news ways of living, socializing and shopping”
Antonio Gil Machado, director del Grupo Iberinmo moderó una mesa redonda que abordó temas tan importantes como la creación de espacios adaptables a los cambios, el retail experiencial y omnicanal, la necesidad de un espacio físico para la creación de marca y la implementación de la tecnología en todos estos procesos.
Jan Verwijs, Vice President, Asset Management, Jamestown Europa, Eduardo Pinto Basto, Managing Partner, Placer-Design and Integrated Urban Development, Sofia Ferreira de Almeida, Head of Property & Asset Services, Nhood y Ricardo Rosa, Head of Property & Asset Services, Sonae Sierra formaron un panel completo con distintos puntos de vista.
Jan Verwijs destacó la importancia de crear "lovely spaces" con luz, color, vida y personalidad. Utilizó como ejemplo el edificio IDB Lisbon, donde se desarrolló el evento, para ilustrar estos conceptos.
Según el directivo de PLACER, ahora con la comodidad y rapidez que proporcionan Amazon y otras formas de compra online, los consumidores dependen menos de los grandes espacios comerciales. Eduardo cree que las marcas deben adaptarse a este nuevo perfil, ubicándose cerca de los consumidores en lugar de forzarlos a ir a lugares específicos. Los retailers deben observar cómo y dónde sus clientes prefieren consumir y convertirse en promotores de espacios públicos auténticos.
Sin embargo, a pesar de esta menor dependencia de los espacios comerciales, “los consumidores todavía quieren probarse ropa, aunque los compren online”. “El espacio físico es muy rentable” afirma Ricardo Rosa. “Existe una conexión entre el mundo físico y el online. Quizás hace 10 años se pensaba que hoy todo sería online, pero resulta que no es así”, destacó. Por ello, el director de Innovación de Sonae considera que los modelos de negocio de los retailers deben basarse en centrarse en el desarrollo de sus tiendas físicas, que se configuran como un espacio de excelencia “para crear marca y conocer al cliente”.
Siguiendo con este discurso, Sofía Ferreria de Almeida, enfatizó que la experiencia de los clientes debe ser memorable y "instagrameable" en la era tecnológica. Todas las acciones deben integrar realidad virtual e inteligencia artificial, combinando presencia online, física y en redes sociales. Citó a Sephora como ejemplo, que usa realidad aumentada en sus tiendas para que los clientes prueben productos y compartan en redes.
La importancia de las ferias internacionales para desarrollar oportunidades de negocio y conocer las tendencias del sector: MAPIC como estrategia clave
Rui Coelho, director de desarrollo de negocio en Portugal de Meridiana, clausuró la jornada hablando sobre las virtudes de las ferias internacionales para crear oportunidades de negocio. Subrayó que MAPIC permite establecer relaciones de confianza cara a cara, imposibles de lograr online, y destacó la importancia de la preparación previa a través de la plataforma digital de MAPIC para conectar con los asistentes meses antes del encuentro.
MAPIC es la feria de referencia del sector inmobiliario comercial, especializada en retail, alimentación, tecnología y ocio, que reúne a profesionales de todo el mundo para debatir y conocer las últimas tendencias del sector.
Rui finalizó recordando que Meridiana, como representante de MAPIC, MIPIM y otras ferias de negocio, está comprometida a facilitar el camino, preparación y éxito en estos eventos para todos los participantes.
