5 de junio 2026
El papel de las calles comerciales en la construcción de marca, a debate en Barcelona
El Meridiana Meetup - MAPIC reunió este jueves 4 de junio, en Barcelona a profesionales del sector retail, inmobiliario y de expansión de marcas para debatir sobre el presente y el futuro de las principales ubicaciones comerciales urbanas bajo el título “High street: inversión, ocupación y demanda en un mercado selectivo”.
El encuentro, celebrado con la colaboración de Flame Analytics, puso el foco en los retos y oportunidades que están definiendo el futuro de las calles comerciales y de los entornos urbanos más atractivos para marcas e inversores.
La jornada comenzó con una mesa redonda moderada por Dolors Jiménez, directora territorial de Cataluña en Gesvalt, en la que participaron Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta y director general de La Mallorquina; Joaquín Llopart, Head of Europe Development de Lucianno’s; y José Luis Monedero, director en GNG – Comercio de Vestuario.
Durante el encuentro, los ponentes analizaron la evolución de las calles comerciales en un contexto marcado por la transformación de los hábitos de consumo, la expansión internacional de las marcas y la creciente importancia de la experiencia física como elemento diferenciador.
Debate sobre el presente y futuro del high street
Uno de los principales consensos de la mesa fue que las ubicaciones high street siguen siendo un activo estratégico para retailers y operadores gracias a su capacidad para generar visibilidad, notoriedad de marca y conexión directa con el consumidor.
Asimismo, se destacó el atractivo internacional de Barcelona como destino comercial, impulsado por su capacidad para atraer visitantes, talento e inversión. Los participantes coincidieron en la necesidad de seguir fortaleciendo la competitividad de la ciudad mediante una combinación equilibrada de comercio, restauración, cultura y experiencia urbana.
La segunda parte de la jornada estuvo protagonizada por la conversación “Construir marca en el high street”, con la participación de Stefano Fontolan, Head of Projects de External Reference, y Carlos Romero, OPS Strategic Projects & Hospitality Lead de VICIO.
La sesión abordó cómo las marcas trasladan su identidad y propuesta de valor al espacio físico, así como el papel que desempeñan el diseño, la arquitectura y la experiencia de cliente a la hora de construir conceptos diferenciales en entornos urbanos cada vez más competitivos.
Durante el diálogo se puso de manifiesto que las ubicaciones high street no solo permiten incrementar la visibilidad de una marca, sino también acelerar el conocimiento del consumidor, generar interacción y reforzar el posicionamiento a largo plazo.
La jornada concluyó con una intervención de Albert Castro, CEO de Meridiana y representante oficial de MAPIC en Iberia, quien presentó las principales novedades de MAPIC 2026 y destacó el valor de la feria como punto de encuentro internacional para retailers, propietarios, inversores y operadores interesados en identificar nuevas oportunidades de crecimiento y expansión.
Con esta nueva edición, Meridiana continúa impulsando espacios de diálogo y networking entre los principales actores del sector, fomentando el intercambio de conocimiento y la generación de oportunidades de negocio en torno a los grandes retos que marcarán el futuro del retail y de las ciudades europeas.
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